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众筹令互联网时代的斯诺克世界杯赚足关注

2019-12-08 18:37   

  2015年6月15-21日,农夫山泉•世界斯诺克世界杯将在江苏无锡拉开战幕,这项斯诺克运动中团体赛事的最高荣誉。在丁俊晖还未出场比赛之时,就已在国内获得了极高关注。这其中的一个关键元素便是众筹活动。众筹让世界斯诺克世界杯赛事从赛场走向互联网,赚足关注的同时引起各方热议。

  众筹,世界顶级赛事的创新尝试

  无锡从2008年开始已经成功举办了七届世界斯诺克精英赛。从2015年开始,无锡开始举办国际A级赛事——世界斯诺克世界杯。作为斯诺克最高水平的团体赛事,世界斯诺克世界杯诞生于1979年, 著名无锡籍球手丁俊晖曾和梁文博一起代表中国夺得了上届世界杯的冠军。

  2015世界斯诺克世界杯由世界职业斯诺克协会、中国台球协会、江苏省体育局、国家体育总局小球管理中心和无锡市人民政府共同举办,此次无锡天健体育携手中国首家体育众筹平台——华奥众筹网发起众筹活动,是世界斯诺克联合会旗下世界斯诺克世界杯赛事首次尝试众筹,也是中国体育产业发展中的一个创新。正如李克强总理强调,“推动万众创新是充分激发亿万群众智慧和创造力的重大改革举措,是实现国家强盛、人民富裕的重要途径,要坚决消除各种束缚和桎梏,让创业创新成为时代潮流,汇聚起经济社会发展的强大新动能。”

  斯诺克众筹,筹钱不是主要目的

  在以往的观念中,众筹的主要目的是筹资。本次农夫山泉•2015世界斯诺克世界杯赛事首次空降中国,借助众筹活动,在知名度、影响力方面都获得专业人士肯定,并在活动中筹得人气和关注,颠覆了唯钱是论的众筹观,充分传播斯诺克世界杯的核心理念以及斯诺克运动优雅绅士的风格及文化底蕴。

  此次众筹合作是以一个系列众筹的形式呈现。招商发布会、农夫山泉冠名签约发布会开始的即时众筹,让原本和普通网友略有距离感的体育赛事,通过“点赞为中国队喝彩”“手机众筹点亮147个斯诺克红球”等新颖互动形式,让现场嘉宾及网友感受到了互联网众筹的巨大吸引力和新鲜感,并在第一时间感受斯诺克世界杯赛前的热烈气氛,斯诺克世界杯众筹活动得到了多家媒体的报道和转载,赛事推广从无锡走向全国。

  除此之外,2015世界斯诺克世界杯赛事接连发起了“一座城延绵全世界的爱”众筹,推选无锡本地23国家及地区球迷到场加油,让外籍球员感受到家乡的支持,让斯诺克世界杯真正的国际化;“农夫山泉2015世界斯诺克世界杯赛事纪念紫砂杯”实物众筹、“农夫山泉2015世界斯诺克世界杯纪录片”内容众筹、“寻找斯诺克颜值大叔”公益众筹等丰富多彩的形式,让比赛不止于观赏,大大提升了互动性,以众筹之名,带动网友关注斯诺克世界杯,从而助力赛事票房和直播收视率的提升。

  垂直化、专业化众筹平台,让赛事推广变得像社交一样简单

  本次活动由无锡天健体育、中国首家体育众筹平台华奥众筹网联合发起,华奥众筹自成立以来,集合华奥星空所有资源,致力于用众筹的方式为体育产业筹集资金、关注、服务。体育垂直平台专一性的特点,使得平台能够规;、低成本地细分众筹领域,从“泛体育”的世界细分到跑步、篮球、足球、台球等细分市场,更在赛事推广需要时,发掘台球中斯诺克项目的独特优势,满足体育行业个性化推广需求并深入运动社区文化和核心群体,锁定目标人群,对痛点需求进行分析,从而让推广更为顺畅和事半功倍,而独一无二的体育基因也令垂直平台可以无限大地体现专业、权威和用户粘性,本次农夫山泉•2015世界斯诺克世界杯联手华奥众筹网发起的系列众筹项目,就较好验证了这一点。

责任编辑: 裴超
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